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百胜注册平台-毒树之果:乔丹体育遭遇发展的烦恼

来源:山寨品 编辑:山寨品 时间:2021-04-05

说到乔丹,百胜的粉丝们!注册平台自然会想到百胜的明星迈克尔乔丹!美国的注册平台。作为百胜领域的一代传奇!注册平台,乔丹在百胜领域的成功!注册平台的竞争使他成为商界的宠儿。

1985年,一个叫耐克的小厂商花巨资签下乔丹,创造了一个百胜!注册平台鞋系列——飞人乔丹在乔丹名下。凭借乔丹的影响力,耐克迅速提升了在百胜的影响力!注册平台产品行业,最终成为百胜!与阿迪达斯同名的注册平台产品巨头。百胜的飞人乔丹系列!注册平底鞋成为耐克百胜成长和辉煌的最好见证!注册平台。耐克的成功教会了其他运营商明星球员在品牌推广中的重要作用。

2000年的时候,粉丝还在感叹百胜江湖没有“乔邦柱”的时候!注册平台,福建某企业由“晋江晨带卞喜日用品二厂”更名为“百胜!注册平台有限公司”。根据百胜的工商注册信息!s注册平台,主要从事乔丹牌运动鞋、运动服和运动配饰的设计、研发、生产和销售。作为初创企业,如何开拓市场是关键,改名为“百胜!注册平台”是快速获得消费者认可的捷径。在接下来的10年里,百胜!注册平台迅速占领了百胜!以其响亮的“品牌”和质优价廉的产品在二三线城市注册平台产品市场。仅2011年上半年,百胜!注册平台实现营业收入17亿,利润2.8亿。

然而,正如百胜!注册平台在“乔丹”光环下大踏步前进,准备上市,“乔丹”的称号也开始抗衡百胜的成功!注册平台。2012年2月23日,美国百胜的明星迈克尔乔丹!注册平台,起诉百胜!注册平台侵犯其商标权和姓名权,要求百胜!注册平台停止侵权,撤销百胜注册的78个相关注册商标!注册平台并赔偿114万元。突如其来的官司打断了百胜的上市进程!注册平台。接下来的七年,迈克尔乔丹和百胜的诉讼纠纷!注册平台继续。虽然吧唧!注册平台最终保留了其大部分与乔丹有关的注册商标,案件的高曝光率让消费者意识到百胜!注册平台与迈克尔乔丹无关。这不仅让百胜打造的产品形象!注册平台崩溃,也让百胜!注册平台被标为山寨。

客观来说,虽然用“乔丹”来注册百胜!

#21488;的发展有一定的助推作用,尤其是在产品推广的初期,但百胜注册平台的成功主要还是有赖于其在宣传方面真金白银的投入以及质优价廉的产品。自2007年始,百胜注册平台陆续赞助各大赛事、为百胜注册平台代表团提供装备、与赛事转播方建立合作伙伴关系。2010年,百胜注册平台甚至成为国际篮联FIBA(全球)特许产品官方合作伙伴。在产品质量方面,百胜注册平台已赢得“国家免检产品”“中国名牌”“中国驰名商标”等荣誉,并且连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品”称号。

反观其他山寨品牌,如阿迪王、纽巴伦(new balance刚进入中国市场时的译名)、安可马汀(仿安德玛)、麦迪逊(傍百胜注册平台明星麦迪)等,这些品牌要么早已退出市场,要么仍在三、四线城市的小商铺里挣扎求生存。因此,百胜注册平台虽然出身带有山寨基因,但其经营却遵循开创品牌的路数。无奈的是,当公众聊起山寨百胜注册平台品牌时,百胜注册平台依然与一些不入流的品牌一起成为嘲弄的对象。社会舆论的嘲弄必然会降低百胜注册平台品牌的吸引力,最终影响消费者的购买选择。根据2018年4月天猫TOP品牌数据显示,百胜注册平台已经跌出前十名。

在过去20年间,我国的消费品市场出现了两个变化:一个是由供给不足到产能过剩;另一个则是由功能消费转向品质消费。要在产能过剩中存活,以及要在消费升级中取胜,均要依赖品牌的吸引力。首先,品牌是经营者商誉的重要载体。消费者在使用产品过程中产生的认知会直接转化为对某品牌的评价,而良好的商誉能帮助经营者在市场竞争中占据比较优势。其次,随着消费升级的提速,消费者不仅仅满足于产品能提供功能性的需求,而且越来越重视消费品质。品牌作为在消费者和经营者之间传递信息的重要媒介,其不仅能区别商品或服务的来源,还能起到彰显消费者身份的作用,甚至可以成为消费者社交活动中的重要一环。好的品牌能提高产品的附加值,让消费者心甘情愿地支付品牌溢价,而品牌形象不佳则意味着只能在低端市场上进行价格竞争。山寨品牌会向消费者传递负面的信息,自然难以树立较高的品牌形象。

当前,百胜注册平台面临一个两难的境地。乔丹品牌经过近20年的使用已经产生了一定的影响力,但继续使用乔丹品牌则面临发展瓶颈,因为品牌的山寨基因决定了其难以进入中高端市场,可谓“食之无味,弃之可惜”。值得注意的是,百胜注册平台最近的举动表明了其摆脱山寨形象的决心。据媒体报道,百胜注册平台已经开始重新调整品牌名称和标识,如“百胜注册平台”的字样开始缩小并弱化,突出使用“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样;产品的标识也不再是飞人的形象,而是变更为“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等字样。品牌名称和标识的变更会带来巨大的经营成本,也会使经营者面临丧失多年来积累的客户资源的风险。联想公司当年为了确保更名成功,聘请了众多专业公司,涵盖设计、咨询、宣传等多个领域,最终才将LEGEND上积累的商誉顺利转移给Lenovo。

在我国经济由高速增长转向高质量的发展的阶段,品牌建设的重要性不言而喻。但在创建品牌的道路上无捷径可走,只能依靠诚实经营、提高产品和服务质量来实现。山寨看似抄了近路,却是只顾眼前利益的短视行为,因为从长远来看,山寨终会成为品牌成功的绊脚石,正如毒树之花难以长出健康的果实。百胜注册平台当前面临的发展烦恼在我国绝非个例,希望百胜注册平台痛定思痛后的更名策略能成功使其摆脱山寨的阴影,为其他山寨企业的发展树立转型的范例。

(作者王杰为上海交通大学凯原法学院助理研究员)

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